编者按： 　　日前，东莞市推进文化强市建设大会召开，对“双万”新起点上推进文化强市建设进行全面动员、全面部署。此前，东莞制定了“1+8”政策体系，构建起了文化强市建设的四梁八柱。从即日起，南方+推出“迈向文化强市”系列报道，对相关政策进行亮点解读，敬请垂注！ 　　在东莞建设文化强市“1+8”政策体系中，《东莞市城市形象传播工作实施方案》聚焦“双万”城市形象打造和传播，东莞又一次吹响提升城市形象号角。 　　2010年以来，东莞启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程，先后发布和实施《东莞城市形象总体规划工作方案（2011—2015）》《东莞城市形象传播工作规划（2016—2020）》两个五年规划，城市影响力和美誉度持续向好。 　　聚焦“每天绽放新精彩”这一城市品牌标识系统，持续系统重点传播东莞作为 “近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市” 的四大城市名片……五年内，东莞力争实现“双万”东莞城市形象的有效传播，全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度， 使得“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”。 　　《实施方案》系统规划了东莞城市形象传播工作的五年目标，以及基础夯实期、重点传播期、全面深化期三个阶段性目标，将传播范围锁定在莞居民、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士等受众群体，精准提升其对东莞城市的认知度、认可度与满意度。 　　《实施方案》提及，东莞将优化一套品牌标识——以“每天绽放新精彩”为城市宣传口号，以“绽放的莞香花”为城市视觉标识，延续2011年以来东莞城市标识的设计理念，并结合“双万”东莞新形象，对视觉设计进行优化提升，对品牌释义进行深化拓展。一方面，品牌标识将保存多年积累的受众基础，确保城市品牌的稳定性、一致性和长期性，符合国际惯例和传播规律；另一方面，标识将与城市总定位相呼应，与“双聚焦”“双实现”发展目标相匹配，寓意面向未来、精彩升级。 　　内涵焕新：提升文化品位 　　城市名片是与城市深度粘合的品牌标签。《实施方案》提出，东莞将重点打造“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大城市名片必威betway中文官网。 　　近代史开篇地。虎门销烟和鸦片战争是中华民族共同的国家历史记忆，在中国近代史乃至世界打击毒品历史上具有划时代意义，具有深远的历史价值与丰富的精神内涵。东莞是虎门销烟所在地，也是第一次鸦片战争的重要战场，被誉为中国近代史开篇之地。高标准构建“近代史开篇地”品牌体系，挖掘提炼虎门销烟精神谱系的现实意义和现代表达，可以引发千万人口的精神共鸣，对外彰显东莞的文化地位。 　　国际制造名城。改革开放以来，东莞以外向带动起步、以制造产业立市，从传统农业县快速发展成为世界知名的制造业基地、我国重要的外贸出口基地，被誉为中国改革开放先行之地。松山湖科学城、滨海湾新区的崛起，中国散裂中子源、华为终端总部、国际机器人基地等重大科技装置、著名跨国企业和创新孵化平台的集聚，推动“东莞制造”向“东莞智造”加速转变。进一步擦亮“国际制造名城”名片，能传承和传播敢闯敢干、勇于开拓、包容合作的精神，凸显“科技创新+先进制造”的城市特色。 　　潮流东莞。多年来，东莞人口吸引力在全国城市中名列前茅，人口平均年龄位居全国最年轻城市之列，潮流气质与青春活力日益彰显，是近悦远来的青春之城、活力之城、梦想之城、成长之城。近年来，依托动漫、玩具、服装等时尚产业基础，东莞潮玩产业快速发展，潮流城市形象轮廓初现。打造“潮流城市”名片，不断强化青春时尚的城市品牌形象，有助于持续激发城市活力。 　　篮球城市。“东莞篮球”久负盛名，拥有全国第一家民营篮球俱乐部、CBA十一冠王广东宏远，拥有CBA第一馆东莞篮球中心，成就了易建联等篮球巨星，承办了男篮世界杯等国际赛事，夺得了亚运三人男篮金牌等冠军，民间篮球基础深厚。2022年是市篮球联赛20周年，2023年是宏远创立30周年，2024年是东莞获评“全国篮球城市”20周年必威·BETWAY（西汉姆联）官方网站。进一步擦亮“篮球城市”名片，可以弘扬积极向上、团结协作、顽强拼搏的精神，为推动东莞高质量发展凝聚强大力量。 　　品牌升格：擦亮四大名片 　　《实施方案》中，东莞明确了四大城市名片所对应的城市形象，并清晰列出了四大城市名片的传播工作。 　　基于“近代史开篇地”，传播 “开眼看世界”形象。东莞将高起点开展主题规划，力争打造成为国际知名、国内一流的标志性历史文化名片；高水平建设主题公园，加强文物遗存保护与开发，加大综合文旅开发力度；高品质打造主题活动，将每年6月定为“虎门销烟”主题纪念月，举办宣教活动。 　　基于“国际制造名城”，传播 “共创新未来”形象。东莞将创办“智造·精彩”国际先进制造大会，打造有全国乃至全球影响力的高端展会；办好“智创·精彩”松山湖科学会议，拓展华为开发者大会等科创品牌活动，举办全国性、国际化的科技创新论坛；抓好“制造·精彩”品牌研究推广，构建东莞制造品牌评估指标体系，定期发布东莞制造百强榜单和年度白皮书。 　　基于“潮流东莞”，传播青春时尚形象。东莞将打造公共艺术季，依托城市公共空间开展艺术展示活动，依托岭南特色空间开展艺术驻留活动；打造时尚活动季，争取承办全国全网热门综艺节目，举办中国·东莞音乐剧节、生态露营节、“火柴盒” 城市艺术Time等活动；打造潮玩动漫季，办好中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，启动策划潮流文化嘉年华等系列活动。 　　基于“篮球城市”，传播动感活力形象。东莞将打造“篮球主场”赛事体系，积极承办国际知名篮球赛事，系统梳理职业、民间、本土赛事体系，支持宏远男篮、新彤盛女篮参加中国职业篮球联赛、中国女子篮球甲级联赛，组队参加中国三人篮球联赛，申办中国大学生篮球联赛、中国高中篮球联赛总决赛；打造“篮球城市”地标体系，推动建设篮球主题公园、篮球主题文化街区等一批品质优、体验佳的文旅载体；打造“篮球周末”活动体系，努力打造“全国篮球迷聚集地”品牌形象。 　　机制保障：联动多方发力 　　打造城市品牌形象的关键在于有效传播。如何切实提升城市形象传播？东莞规划了重点任务，提出实施以下多项工程。 　　实施对外传播机制建设工程。东莞将构建“常态化”统筹传播机制，通过整合业务资源、打通信息渠道、联动重点项目等方式，讲好各领域的精彩东莞故事；构建“项目制”重点传播机制，围绕“四大城市名片”建立专项小组，实施重点传播项目；构建“第三方”指导传播机制，支持形象传播智库建设。 必威·BETWAY 　　实施城市标识系统推广工程。东莞将推动城市标识管理规范化，发布新版《东莞城市视觉识别系统管理手册》；推动城市标识应用全覆盖，融入市容市貌；推动城市标识推广立体化，提高重点区域落地率，强化标识推广可视化。 　　实施形象传播矩阵建设工程。东莞将强化核心圈层建设，用好东莞融媒集群构建“3+35+N” 城市形象融合传播核心圈层；强化协同圈层建设，用好东莞发布新媒体矩阵传播联盟；强化分众圈层建设，构建差异化传播矩阵，实现分层传播、精准传播。 　　实施空间传播品质提升工程。东莞将开展城市家具形象提升计划、城市交通景观提升计划、公共空间文化融入计划、城市记忆传承焕新计划。 　　实施传播产品体系建设工程。东莞将打造“影像莞”系列产品、“文艺莞”系列产品、“故事莞”系列产品、“文创莞”系列产品、“图书莞”系列产品、“美味莞”系列产品。 　　【记者】马新杰 　　【摄影】龚名扬